Porque é que os cosméticos coreanos podem ter um aspeto diferente na Europa e na Coreia?

Encontras o teu sérum coreano favorito numa loja europeia e, de repente, reparas: a caixa é ligeiramente diferente, surgiram inscrições adicionais e aquela promessa apelativa da versão coreana desapareceu. Por vezes, até a lista de ingredientes é diferente.

O teu primeiro pensamento é: será que é realmente o mesmo cosmético? Na verdade, a razão é muitas vezes muito mais simples: uma marca pode adaptar o seu produto aos requisitos do mercado onde o comercializa.

Os cosméticos na Coreia do Sul e na União Europeia são regulamentados por sistemas diferentes. Estes determinam quais os produtos que podem ser vendidos, como devem ser rotulados e que alegações as marcas podem fazer sobre eles. Por isso, um produto K-beauty que vês em Seul não terá necessariamente exatamente o mesmo aspeto na prateleira de uma loja europeia.

Vamos descobrir o que pode ser diferente e porquê 🧐

Um produto — dois mercados

Comecemos pelo mais importante: não existe uma resposta universal que se aplique a todos os cosméticos coreanos.

Por vezes, uma marca vende na Coreia e na Europa um produto com a mesma fórmula. Noutros casos, a composição, a rotulagem, a embalagem ou as propriedades declaradas podem ser adaptadas ao mercado europeu. Por isso, é necessário verificar cada produto individualmente.

Na UE, os produtos cosméticos são regulamentados, entre outros, pelo Regulamento (CE) n.º 1223/2009. Este estabelece os requisitos relativos à segurança dos cosméticos, à sua composição e à rotulagem antes da colocação do produto no mercado.

Na Coreia do Sul existe legislação própria sobre os produtos cosméticos. E é aqui que encontramos uma particularidade interessante do universo K-beauty.

Na Coreia existe o conceito de «cosméticos funcionais»

A legislação coreana define separadamente a categoria «functional cosmetics». Esta inclui, entre outros, produtos destinados a aclarar a pele, melhorar a aparência das rugas e proteger a pele contra a radiação ultravioleta.

Por isso, termos bem conhecidos das fãs de K-beauty, como whitening ou wrinkle improvement, têm na Coreia um contexto regulamentar específico e não são apenas expressões de marketing.

Na legislação da UE não existe um equivalente direto da categoria coreana functional cosmetics. Aqui, um produto deve corresponder à definição de produto cosmético e as suas propriedades declaradas devem cumprir as regras relativas às alegações cosméticas, também conhecidas como claims (ou seja, não se podem atribuir propriedades terapêuticas aos cosméticos e as alegações sobre os seus efeitos não devem exagerar aquilo que o produto realmente consegue fazer).

É precisamente por isso que as inscrições da embalagem coreana nem sempre podem ser simplesmente traduzidas palavra por palavra e transferidas para a versão europeia.

Porque é que as promessas nas embalagens podem tornar-se mais moderadas?

E é aqui que começa a parte mais interessante 🙂

Na UE existe um regulamento específico, o Regulamento (UE) n.º 655/2013, relativo à fundamentação das alegações cosméticas — ou seja, das afirmações sobre as propriedades e os efeitos de um produto.

Este estabelece seis critérios comuns: conformidade legal, veracidade, sustentação de prova, honestidade, imparcialidade e possibilidade de o consumidor tomar uma decisão informada.

Por outras palavras, não basta escrever uma promessa apelativa só porque soa bem.

Por exemplo, se uma marca fala das propriedades de um determinado ingrediente, isso não significa automaticamente que possa atribuir as mesmas propriedades ao produto inteiro. Uma alegação deste tipo sobre a fórmula final deve ser devidamente sustentada por provas. As regras europeias indicam expressamente que as propriedades de um ingrediente não podem ser atribuídas ao produto cosmético acabado sem as provas correspondentes.

Da mesma forma, a eficácia declarada de um produto não deve ir além daquilo que os dados disponíveis comprovam.

Por isso, o mesmo produto pode ser apresentado de forma ligeiramente diferente numa loja coreana e numa loja europeia. Uma diferença na descrição não significa necessariamente uma diferença na própria fórmula — por vezes, muda apenas a forma como a marca comunica os seus efeitos.

A composição também pode ser diferente?

Sim, pode — mas não necessariamente.

Uma marca não precisa de desenvolver automaticamente uma fórmula diferente só porque um produto chega ao mercado europeu. Se a composição cumprir os requisitos de ambos os mercados, a mesma fórmula pode ser utilizada tanto na Coreia como na UE.

No entanto, todos os produtos vendidos na UE devem cumprir os requisitos europeus. Por isso, se necessário, o fabricante pode adaptar a fórmula a um mercado específico.

E aqui há uma nuance importante: a indicação «versão europeia» não significa automaticamente «composição diferente». Para perceberes se as fórmulas são realmente diferentes, vale a pena comparar as listas INCI atualizadas das respetivas versões do produto.

Portanto, a regra é simples:

embalagem diferente ≠ necessariamente composição diferente.

Porque é que a embalagem tem um aspeto diferente na Europa?

Mesmo quando a fórmula no interior é exatamente a mesma, o aspeto exterior do produto pode mudar consideravelmente.

A legislação europeia estabelece quais as informações que devem acompanhar um produto cosmético. Além disso, a língua em que determinadas informações obrigatórias devem ser apresentadas é definida pela legislação do país da UE onde o cosmético é vendido ao consumidor final.

É precisamente por isso que podes encontrar nos produtos K-beauty importados um rótulo adicional, informações em várias línguas ou uma disposição diferente do texto.

Por exemplo, o Round Lab Birch Juice Moisturizing Sun Cream apresenta uma rotulagem diferente nas embalagens destinadas ao mercado global e ao mercado europeu. Na versão global, podes encontrar a indicação SPF 50+ PA++++, característica dos cosméticos coreanos, enquanto na versão europeia aparecem High Protection SPF 50 e a indicação UVA.

Um produto — rotulagens diferentes. É assim que o ROUND LAB Birch Juice Moisturizing Sun Cream pode apresentar-se nas versões destinadas ao mercado global e ao mercado europeu.

Ou seja, uma embalagem diferente não significa necessariamente uma fórmula diferente. Por vezes, o produto é simplesmente adaptado aos requisitos de rotulagem de um determinado mercado.

É por isso que uma caixa coreana minimalista pode tornar-se muito mais «faladora» depois de ser preparada para venda na Europa 😅

Não se trata necessariamente de uma mudança de design apenas por mudar — algumas alterações estão relacionadas com as informações exigidas no mercado em questão.

Um produto torna-se «pior» depois de ser adaptado ao mercado europeu?

Não. Mas também seria incorreto considerar automaticamente que se torna «melhor».

A adaptação de um produto a outro mercado não diz, por si só, nada sobre a sua qualidade ou eficácia. Significa, acima de tudo, que o cosmético deve cumprir as regras do país ou da região onde é comercializado.

Por isso, se o teu creme coreano favorito tiver na Europa uma caixa diferente, um texto ligeiramente alterado ou até diferenças na lista INCI, isso ainda não é motivo para suspeitares de uma falsificação.

É melhor verificares a composição atualizada da tua versão específica do produto, a rotulagem e as recomendações do fabricante, em vez de te guiares apenas por uma fotografia da embalagem coreana que viste no TikTok ou por uma avaliação antiga.

K-beauty continua a ser K-beauty

A chegada de uma marca coreana ao mercado europeu não é simplesmente a viagem de um boião de cosmético de Seul até Paris, Varsóvia ou Praga.

Por detrás desse processo está também a adaptação a um sistema regulamentar diferente: a verificação da conformidade do produto com os requisitos da UE, da sua rotulagem e da forma como a marca descreve as suas propriedades.

Por isso, as versões coreana e europeia do mesmo produto podem ser absolutamente idênticas, mas também podem apresentar algumas diferenças. Não existe uma regra universal.

E se, da próxima vez, encontrares um produto K-beauty familiar com um aspeto ligeiramente diferente, não te apresses a preocupar-te. Talvez tenha simplesmente aprendido oficialmente a falar «europeu» 😉

Esta tradução foi gerada por IA, pelo que poderão existir pequenas imprecisões 😌